寻找配偶这种配对艺术如今已经变得日趋国际化，也越来越受科技的影响。随着世界各地的年轻人都远离家乡去上学和工作，即使那些观念传统的人也不能再单纯依靠三姑六婆手里的资源来寻找合适的配偶。去上互联网吧，婚介和交友网站10年前就出现了，而且最近几年迅速繁荣起来。

         仅在美国就有近1000个这类网站，以Match和eHarmony为首。丘辟特研究公司进行的市场调查表明，2006年这一行业的收入高达6.49亿美元。随着美国经济增长放缓，大型网络婚介公司开始把目光瞄向中国和印度等利润丰厚的潜在市场。但跨国婚配不仅对爱情，也对商业造成了同样的障碍：不同的社会态度、激烈的竞争和文化差异会让哪怕最有经验的求婚者也不知如何是好。事实证明，在不同的语言里，爱情的涵义是不同的----而且差别很大。

         根据去年人口普查的数据，美国18岁以上(含18岁)的未婚者共有9200万。皮尤互联网与美国生活项目的调查显示，这些人中约有1600万人曾有过网上约会的经验。

         如果一个几乎没有说媒传统的国家能接受网络说媒这种形式，那么可以断定，自古以来习惯由第三方搓合两人姻缘的社会更不会拒绝。至少很多西方公司是这么认为的----从它们的拓展战略就可以判断出来。

         美国著名的婚介网站Match通过2002年的国际收购取得了先机，现在它开始利用自己的这一优势。这家总部设在达拉斯的公司说，目前它的130万会员中有30%居住在美国以外，分布在35个国家和地区，2007年它的3.5亿美元总收入中，海外业务占了30%。

         但这家公司也在扩展过程中认识到，照搬既定模式并不一定合适。在Match网站上，用户张贴自己的个人信息和照片，以此吸引并寻求潜在的合适配偶。尽管很多美国人喜欢这种形式的自由和便捷，但日本的单身女性却感到缺乏隐私感。

         美国网上婚介公司设法在海外让自己区别于当地的竞争者。Match公司雇佣了拉特格斯大学的人类学家海伦·费舍为其附属的Chemistry网站设计了一项匹配程度测试。Chemistry网站即将对海外开放，费舍相信这项测试----通过56个问题来确定测试者属于四种性格类别的哪一种----将适用于任何文化。毕竟，导致网上配对在美国火起来的社会趋势也适用于世界大部分地区：女性走出去工作，年轻人迁移到远离家乡的地方，还有一点也许最为重要，即一种新近普及开来的"爱情必须是婚姻基本成分"的观点。费舍援引了一项研究来证明这一点，这项研究对来自36种文化的一万人进行调查，询问他们对婚姻的第一标准是什么。费舍说："在任何地方，答案都是爱情。"

         这对以重视匹配程度为特色的eHarmony公司来说也许是好消息，但它并没有迅速投入到前景光明的海外市场，而是继续专注于做好它的以研究为基础的婚介模式。例如在中国，该公司委托北京大学的研究人员检查它的婚介模板----通过幽默挖掘、宗教信仰等29个"性格维度"来确定潜在配偶是否性格相投----能否适用于中国文化。但为eHarmony公司工作的加州大学伯克利分校心理学教授卡尔平·彭对此持怀疑态度。他说："最相配的也许不一定是性格相同，也许是互补型的-----就像阴阳太极那样。"

         由于存在文化差异，西方公司尚未赢得中国单身人群的芳心，而这个群体何其庞大。某大学一项调查显示，35岁以下的中国人中有46%尚未婚配，而且这一比例仍在扩大中。